10月19日,“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒业群星演唱会在山东聊城体育公园体育场震撼开唱,齐秦、姜育恒、周蕙、梦然、李晓杰、阿梨粤众多实力唱将倾情演出。舍得酒业董事长蒲吉洲、核心经销商代表与全场2万多名观众齐聚一堂,共同见证了这场音乐与美酒交融的视听盛宴。
此次高质量的音乐演出,是舍得酒业对“音乐+美酒”营销模式的再次演绎。以更加贴近市场和消费者的方式,舍得酒业实现了对核心消费者的精准触达,进而加深了市场渗透率,拉动产品动销的同时,也在持续提振经销商信心。
群星璀璨,燃情开唱
舍得酒业以深情厚谊链接消费者
“对酒当歌,人生几何”。自古以来,音乐与美酒是人们情感沟通的绝佳媒介,二者的碰撞,更能激发情感的共鸣。在“舍得酒业群星演唱会”上,歌手们的倾情演唱,串联起穿越时空的经典记忆,让观众的情怀值拉满,引发情感共鸣的同时,也让大家充分感受到舍得、沱牌品牌的独特魅力。
演唱会现场,藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特级T68、舍之道、陶醉等明星产品形象萦绕场馆内外,循环播放的舍得宣传片及沱牌TVC,以高势能品牌攻势助燃整场演唱会。现场气氛热烈,万人场馆,座无虚席。
灵魂歌手李晓杰以一首家喻户晓的经典老歌《好姑娘》激情开场,让万人场馆瞬间沸腾。他还带来《朋友的酒》《把酒倒满》等经典单曲,配合以舍得、沱牌品牌元素的场景演绎,引爆现场氛围,台下数万人手持荧光棒挥臂欢呼,观众们的热情更是一浪高过一浪。
粤语新星阿梨粤演唱了《秒针》《长发飘飘》《一眼》《晚风心里吹》,旋律响起,浓浓的港风扑面而来,美妙动听的歌声让人陶醉不已。
创作才女梦然则带来了《少年》《是你》等刷屏神曲,火爆全网的歌曲带动了全场观众的情绪,数万人齐声合唱,山呼海啸声响彻体育公园上空。
总有一首歌,旋律响起,就唤起心底温暖记忆;总有一杯酒,于悠悠岁月里,美好时刻常相伴。甜歌天后周蕙深情演绎《约定》《好想好好爱你》等经典歌曲,温柔甜美的歌声如香醇美酒般让人们沉醉其中,将观众带回属于自己的暖心时刻。
压轴登场的情歌王子齐秦,带来《狼》《夜夜夜夜》《月亮代表我的心》《大约在冬季》耳熟能详的歌曲。每一首歌曲都有着不同风格,层次丰富、余味悠长,而“中国名酒”沱牌的品质价值也恰似这一首首金曲般,在时光的长河中熠熠生辉。
忧郁王子姜育恒以《再回首》《别让我一个人醉》《跟往事干杯》等单曲引发万人合唱,这些歌曲历经时光沉淀成为经典,如同舍得老酒般经岁月陈藏之后,愈发陈香幽雅、回味无穷。演唱会最后,“请与我举起杯,跟往事干杯……”的歌声,与沙画背景勾勒出的豁达、释然的心境相呼应,诠释出人生的舍得智慧,也为这场持续超两个半小时的音乐盛宴画上了圆满的句号。
演唱会结束后,有市民表示,“这简直是一场有情怀、有故事的音乐盛典,现场的氛围很给力、歌手们都实力在线,他们经典的歌声如同岁月老酒,越品越醇,能够感受到舍得品牌的满满诚意。”
在这场群星演唱会中,盛大的明星阵容、炫酷的舞美灯光加持、沉浸的视觉体验,让数万名观众沉醉在欢乐与美好的时光中。不难看出,借助“音乐”对情感的释放,舍得酒业强化了观众对舍得文化与沱牌经典的认知,以情绪价值的深度沟通,实现了品牌与消费者的“双向奔赴”。
深化“音乐+美酒”营销模式
舍得酒业以利他的客户思维,持续加码核心市场
当前白酒正处于深度调整期,面对消费场景多样化的发展趋势,酒企需要在市场营销上拓展多元渠道触达目标受众。此次舍得酒业群星演唱会,正是其在消费培育、市场深耕等方面的重要实践,也是赋能经销商加码核心市场的重要举措,向渠道及市场传递出积极信号。
从这场演唱会的明星阵容上,能够看出舍得酒业对消费圈层培育的考量。其中,齐秦、姜育恒、周蕙、李晓杰实力派歌手,可以在70后80后群体中引发情感共鸣。而舍得酒业邀请阿梨粤、梦然新一代歌手,能够覆盖90后00后群体,在年轻消费圈层中植入品牌形象。这种多元化的歌手阵容,使得舍得酒业全方位触达到不同年龄层的消费者,提升品牌的知名度和美誉度,也能精准转化客群。
山东作为舍得酒业的核心战略市场,一直备受重视。“舍得酒业群星演唱会”选择在山东聊城举办,更是体现了舍得酒业对山东市场的高度关注。据了解,演唱会在中秋国庆期间已开始造势,舍得酒业针对山东聊城区域推出了“开瓶扫码赢门票”的活动,即购买舍得、沱牌指定活动产品的消费者,可参与开瓶扫码抽演唱会门票活动。据悉,5500张扫码抽奖门票全被开瓶抽完,由此可见舍得酒业品牌的号召力以及消费市场对品牌的认可度。多方位、多渠道的推广行动,拉近了品牌与消费者的距离,拉动终端销售转化、提升了复购率。
事实上,舍得酒业历来都有“音乐营销”的基因,旗下品牌沱牌一曲经典的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”传唱大江南北,成为一代人的美好回忆。从携手0713再就业男团多次合作,到开展沱牌潮in美好夜、牵手“沱牌老朋友”鹿先森乐队演绎合作歌曲,再到双节期间发起的沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑战赛,沱牌在跨界营销、创新消费者体验中持续深耕,让人们看到国民名酒的创新与活力。近期,舍得酒还总冠名“2024遂宁·河东第二届S2N水上音乐节”,通过“音乐+美酒”的营销表达方式,舍得酒业以多元化品牌形象,紧密链接大众消费群体,使其能够更深入地了解白酒文化、感受中华传统文化的魅力。
有专业人士表示,在一系列高质量、高影响力的“音乐+美酒”营销活动背后,舍得酒业正持续创新中国白酒文化的表达方式,在为消费者创造美好体验的同时,也让舍得、沱牌的产品和品牌文化在消费群体中实现高曝光、广覆盖、深触达。通过打破圈层界限,舍得酒业强化了品牌认知度与好感度,其市场边界和经销商合作也得到了不断地拓宽、深化。
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