经济新常态下,白酒行业送走了高速增长的黄金期,迎来了大众消费时代,去包装化呼声渐高,“脱光”花外衣已成时尚。白酒消费日渐回归理性,亲民白酒品牌日渐走俏,光瓶白酒受到热捧。好酒不着装,可不是不要美。廖九爷·粮心光瓶酒要的是简约不简单,简约中有美学,既有外延美更有内涵美。说白了,廖九爷·粮心66光瓶酒追求的美概括为两句话:看着有颜值,喝着有品味。
廖九爷·粮心66光瓶酒不是一“脱”了之,而是脱了酒瓶的纸外套,特别重视外包装和内瓶酒标酒签的设计,极用心地去追求精美化、个性化,去吸引消费者的眼球。从传统的消费习惯来看,消费者对于白酒的外观还是比较重视,精美的酒瓶配上好看的内包装盒确能让消费者产生购买的欲望。酒瓶脱了纸外套,但外包装箱总不能丢吧?廖九爷·粮心66光瓶酒花大气力在外包装箱这个“大号纸外套”上做足文章,迎合消费者对产品美学的感知需求,传递廖九爷品牌的美学文化,把品牌做成民牌。
廖九爷·粮心66光瓶酒在这个“拼脸”的时代竭尽所能地提升自己的颜值,用最直观的视觉感受去打动消费者。廖九爷·粮心66光瓶酒的外包装箱红与黑镶嵌,形成时尚贵气的视觉效果,配上廖九爷品牌的Logo更显档次,令人过目难忘。廖九爷品牌标示那国家级酿酒大师廖元的仙风道骨,慈善可人,颇有建树,长者风范的画像养眼养心,温馨亲切。打开外包装,廖九爷·粮心光瓶酒造型贵气十足,优雅脱俗,美观大方,彰显着青春新概念的时尚风韵高颜值。其荣获德国iF设计奖、 iF Design Awards金质奖,配上环瓶前后酒签赋有的美感内外风格一致,不同图案组合代表着年轻人简约不简单的审美观以及实用方便的新潮流。其用白底红字承诺:不上头,不口干,好酒必须纯粮酒;用艺术的形式明确标注廖九爷·粮心66光瓶酒酒体的相关数据,详细介绍技术配置与配方标准别出新裁,让消费者还没喝上酒就在欣赏美图的同时,明明白白了解到其是严格按照古法酿造。廖九爷·粮心66光瓶酒外包装和酒瓶酒标采用内外统一且经典的红、黑、白三色相配,“粮心66”四个大字外包装的银光闪闪,内酒标的金光熠熠,方正聚中产生出巨大冲击力、扩张力的“眼球效应”,加上轻松诙谐的数据化文案,让喝酒的氛围更多了一点乐趣,数据化表白,艺术品美感,整体搭配真是时尚、高档、精致、轻巧。
由此可见,光瓶酒的卖点不是光瓶,更不是撕掉包装“光瓶”上阵,而是独特风韵且定位精准、设计时尚的颜值。这就廖九爷·粮心66光瓶酒能冲进市场、搅局市场、占领市场、扩张市场的神奇力量,也是白酒行业适应时代发展的大众酒新动能,更是推动光瓶白酒多元发展的重要势力!
廖九爷·粮心66光瓶酒向品质化发力,向中高端方向发力,竭力使“喝着有品味”成为新消费诉求下的内涵美亮点。廖九爷·粮心66光瓶酒酒体血统纯正,贵气十足,是国家级酿酒大师廖元对迭代尤其是新生代消费群体的感官体征以及舒适度进行了分析研究后亲自设计的,全部采用手工与传统工艺酿造并精心勾调而成的,坚守了零添加、零香精、零香料。其酒体品质风味独特:芳香浓郁、纯正典雅,醇厚绵柔、丰满圆润;入口下喉,成“团”踏实不散;滚动舌头,醇香遍布口腔,稳稳抱拢味蕾,幽雅细腻有回甘;喝后不口干、不上头,胃慢慢有热感且渐渐传遍全身,温暖舒适。可以说,廖九爷·粮心66光瓶酒不负众望,承载了川人千年酿酒文化的精髓,烙上了蜀山秀水自然美印记。
廖九爷·粮心66光瓶酒一切以消费者为核心,主打50元以下的市场,是对品牌、品质、价位的综合平衡而慎重选择的经营策略,旨在用“看着有颜值,喝着有品味”的非凡魅力去分化市场,切割市场,敢与售价百元左右的地方品牌包装白酒及一些高线高端光瓶酒争雄称霸。在营销上,廖九爷.粮心66光瓶酒更有妙招,用高颜值、高品味、低价格“两高一低”的优势,去获取迭代尤其是年轻消费群体的芳心,去对接百元以下光瓶酒新的做强做大机遇。因为伴随生活成本的高涨,中产阶层与普通百姓对于白酒的消费,要么“奢侈消费”,要么“价值消费”,而“价值消费”的核心就是选择性价比高的中低端白酒特别是光瓶酒进行消费。光瓶酒的消费群结构实质上已由原来的低收入消费人群走向了多元化消费人群,消费群体将会进一步扩充。
廖九爷·粮心光瓶酒的市场价值已经凸显,实施的经营战略实取得了显著成效,正在势如破竹地分割、占领光瓶白酒市场,成了光瓶白酒江湖新势力!
作者:刘小多(著名青年白酒美学艺术家)
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