近日，国家烟草专卖局、国家市场监管总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。11月7日，悦刻电子烟官方微信服务号发布公告称，已于11月6日晚24时关闭所有电商平台店铺，或实现产品全部下架，主动终止网上一切自营销售。
11月7日，中新经纬记者在某电商平台上搜索“悦刻”后，显示并无此产品，但是若选用谐音字“悦客”或英文名“REXL”等进行搜索，依旧会出现诸多“悦刻”的相关产品。多位自称是“悦刻直营店”的销售人员对中新经纬客户端表示，后期产品有可能会下架，建议添加微信进行后续购买。
对此，悦刻内部人员在接受中新经纬客户端采访时表示，“这些谐音搜索到的产品都是假货。”
天眼查数据显示，悦刻电子烟的运营主体为深圳雾芯科技有限公司，成立于2018年1月，注册资本100万人民币，法定代表人、最终受益人为汪莹，主要经营范围为电子烟、电子雾化设备、电子产品、电子元器件、通讯产品、计算机软件等。悦刻此前曾对外披露过两轮融资，最近的一笔是今年3月完成的3000万美元的A轮融资，投资方包括红杉资本中国、山行资本。
对于该项监管的出台，多位相关专业人士纷纷表示“绝对是重创，或将给电子烟品牌的线上销售以及相关代工厂带来巨大影响。”而包括RELX悦刻、福禄等头部电子烟企业均做出过表态，称“坚决支持并执行电子烟网上禁售规定”。
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