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“流量就像是一阵风，有风我能轻松点，风过去了我还是会坚持走自己的路。”还记得那位因为“背景太假”走红却保持“人间清醒”的90后小伙儿刘元杰吗？去年，他通过直播为新疆尉犁县特产“代言带货”，让当地蜂蜜和黑枸杞供不应求，帮很多蜂农解决了销售难题。
最近，他再次“出圈”，不仅是因为当选了尉犁县政协委员，还因为在不久前的快手“村播计划”启动会上，他作为“幸福乡村带头人”代表再次站在了媒体的聚光灯下。
都说短视频博主各有各的红法，潮水退去时又各有各的尴尬。“小红靠捧，大红靠命”，刘元杰大概也知道短视频行业里这条不成文的规则，所以即便两个月卖了800多万元的新疆特产，他也能保持清醒，在流量鼎盛时说出上面的话。
然而，今年的刘元杰却自信满满地提出一个“小目标”——2023年直播销售额1亿元。
底气从哪里来？“村播计划”启动会上，刘元杰说，快手为其提供的不光是流量的扶持，还包括货品和资源方面的对接。现在，尉犁县的直播基地正在建设，他想要帮助尉犁县甚至巴音郭楞蒙古自治州培养一批优质网络主播。
刘元杰不是第一个，当然也不会是最后一个被流量青睐的乡村短视频博主。随着乡村振兴战略持续推进，在直播和短视频平台，越来越多的镜头对准了乡村。“土到极致便成洋”——乡村主题成为短视频创作的潮流，乡村主题展现出的乡间美景、乡土人情、乡土记忆不仅成为博主们的“流量密码”，更成为带动当地农产品销售、产业发展的“致富密码”。
数据显示，2014年至2021年，我国农村网络零售额从0.18万亿元增长到2.05万亿元。某平台的数据则显示，乡村短视频创作者中一半以上为返乡创业青年。
去年5月，中办、国办印发的《乡村建设行动实施方案》指出，要推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。去年底，农业农村部科技教育司与共青团中央青年发展部印发通知，联合开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作。
市场和政策的双重认可，让数字时代的乡村主题短视频越来越超越了单纯的娱乐审美意义，已经成为促进乡村振兴的“新农具”，助力乡村致富的“新农资”。各地已经意识到了这一点，“村播计划”中，除了快手投入30亿流量扶持外，还有10省市政府参与联动，结合乡村振兴系列IP，从主播培训、区域合作、流量扶持及主播运营等方面发起线上线下活动，引入、培育和扶持一批农村优质主播，并重点关注中小主播成长。
有了这些加持，刘元杰的“小目标”并非无源之水，乡村短视频博主们也能期待一个更加确定的未来。我们更有理由相信短视频博主们的那些乡村视频，不仅仅能让人“上头”，还可以将个人发展与乡村发展纳入协同进步的路径，成为乡村全面振兴的一股关键力量。
