户外运动是依托自然环境，以体验或探索为主要目的的各类体育活动。我国地域辽阔，山水陆空自然资源丰富，可供老百姓选择的户外运动场景多种多样，人们可以在空中玩滑翔，在水中玩冲浪，在山林间玩徒步……
放下手中的工作，到大自然中去享受户外运动的快乐，正在成为人们向往和喜爱的生活方式。前不久，8部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》(以下简称《规划》)显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿人。到2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。随着全民健身与全民健康的不断融合，户外运动产业将迎来更为广阔的发展空间。
满足多元运动需求
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“我们协会已经有300多名会员，每个月都有几位车友买车，价位在4000元至6000元之间，有的甚至是上万元的名牌车。除添置头盔、绑腿、前车灯、后车灯、手套、防风眼镜等必备装备外，有的还会购买专用计时手表。”江西省遂川县自行车协会负责人刘宁波说，随着户外运动方兴未艾，当地的越野自行车队伍不断壮大，参与人群从十几岁到六十多岁不等，结构日趋多元化，人们在骑行中收获了快乐和健康的体魄。
与骑行的乐趣不同，水上户外运动更加惊险刺激，给人们带来不一样的运动体验。电动冲浪板、皮艇球体验营、帆船帆板公开赛、黎乡皮艇赛、潜水体验日、冲浪嘉年华……前不久举办的2022第六届海南亲水运动季活动，共吸引了线上线下近2万人参与，带来直接经济效益1350万元，水上运动项目成为当地最受关注的运动类别之一。
纵观国内，近年来，户外运动产业蓬勃发展，不断向水陆空全域拓展，满足了人民群众多元化的体育运动需求。“户外运动是增进民生福祉、提高人民生活品质的有效载体，也是构建优质高效的服务业新体系和全面推进乡村振兴的重要渠道。”北京体育大学教授白宇飞认为。
应该看到，随着我国人均GDP迈上1万美元台阶，已经具备了大力发展户外运动的经济基础。当前，户外运动产业主体更加成熟，具有区域影响力的户外运动品牌赛事不断涌现，企业、政府、社会组织为户外运动产业发展协同赋能。产业发展所需的基础设施条件也显著改善，产业融合发展趋势更加明显，行业标准逐步完善。
“党的二十大报告提出，坚持把实现人民对美好生活的向往作为现代化建设的出发点和落脚点，在此背景下出台部署户外运动产业的发展规划可谓正当其时。要进一步开辟户外消费新模式和新场景，培养广大人民群众户外运动习惯，加快推动消费升级和消费市场的复苏。”中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺指出。
天眼查数据研究院研究员陈倞分析认为，《规划》明确了要完善市场机制，吸引社会资本广泛参与，积极培育多元市场主体。截至今年11月，我国有户外运动相关企业20.6万余家，56.4%的户外运动相关企业成立1年至5年，户外运动产业发展迅猛，市场主体日趋活跃，释放出积极信号。随着《规划》的深入实施，以及各地相关配套政策的持续完善，将为户外运动企业创造更加有益的发展空间。各企业要抓住机遇，顺应消费升级趋势，不断提升高品质户外运动产品和服务供给，为产业发展添砖加瓦。
提升户外装备品质
家住北京市朝阳区的刘锋是一名拥有8年“爬龄”的资深登山爱好者，他基本每个周末都要跟爬友出去爬爬山，一般一次运动在20公里至30公里之间。在他看来，登山是一项门槛较高的户外运动，除了要具备很好的身体素质外，也要掌握必备的野外生存知识，同时对装备的要求也很高。尤其是冬季，山间温度低湿度大，要选择防水和保暖性好，既轻便又耐磨的登山装备。
前不久，刘锋花2000多元买了一双专业登山鞋。“虽然贵一些，但是物有所值，户外登山经常会遇到各种地形，涉水、泥泞、碎石等，必须要有一双功能性很好的登山鞋才能应对各种路况，让旅途更加安全顺利。”
近年来，随着户外运动的普及，户外装备迎来了一波发展热潮。《2022Q3消费新潜力白皮书》显示，2022年第三季度户外功能服装增长强劲，冲锋衣同比增长达到88.8%，显示出户外服装市场巨大的增长空间。在迪卡侬大郊亭店，记者看到滑雪、冲浪、骑行、露营、登山、射箭、高尔夫等10多种户外运动品类都设立了专区，从衣服帽子鞋子到各种专业用品一应俱全，为消费者提供全方位的运动保障。
深耕户外产业多年的三夫户外于2021年收购了瑞士黑科技功能运动品牌“X-BIONIC”、“X-SOCKS”在中国区的所有权，并研发、搭建起完善的产品结构，推出的滑雪服、冲锋衣、抓绒等系列产品深受消费者喜爱。
在得物APP社区，2021年有关“户外”的内容发布量同比增加了93%，搜索量同比增长近3倍，近七成的用户在浏览完户外风穿搭后，会继续搜索和购买户外帽、夹克、马甲、冲锋衣、工装裤、户外小包等户外装备。“年轻人热爱自然，追求生活体验，也带动了品牌新的增长潜力。目前，专业领域品牌与得物APP深度合作，用硬核新品深度触达年轻人，并在得物APP社区，分享健康的户外潮流生活、专业的户外运动文化。”潮流网购社区得物APP副总裁陈颖对记者说。
在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来，户外运动是专业性很强的门类，因此要让专业的人去做专业的事，户外装备生产企业要深耕市场，不断提升产品的设计、质量以及体验，丰富产品品类和功能，满足消费者的个性化需求。
打造区域特色品牌
寒冬时节，济南市济阳区黄河健身公园内，年轻人在跑道上奔跑，周边三三两两的老年人带着孩子游玩赏景。记者了解到，黄河健身公园建设了森林健康绿道体系，设置了羽毛球、篮球、足球等运动场，以及户外探索、驿站等设施，激发了群众户外运动的热潮；长三角地区省份努力推动自然资源向户外运动开放，加快登山、徒步、骑行、露营、水上等区域户外运动项目一体化发展，打造一批具有较强品牌影响力的长三角地区体育旅游精品项目，形成人与自然和谐共生的户外运动发展新局面。
《规划》明确提出，要促进区域户外运动产业协调发展，构建“五区三带”户外运动产业空间布局，依据各地特点，分别打造北方冰雪运动引领区、华东户外运动示范区、中部户外运动体验区、华南户外运动休闲区、西南户外运动集聚区以及黄河文化户外运动带、长江水上运动带、滨海户外运动带。
王雪莉认为，户外运动和自然环境有着很强的关联性，不同区域的地理环境、气候环境不尽相同，因此要推动户外运动差异化发展，深入对接国家区域重大战略和区域协调发展战略，形成重点项目突出、比较优势显著、区域融合互动的发展格局。
靠山吃山，靠水吃水。近年来，国内涌现了诸多颇具特色且小有名气的马拉松、自行车赛事品牌，老百姓参与户外运动的热情越来越高涨。如何打造一批区域性的户外运动赛事IP和龙头企业？王雪莉指出，首先要抓住特色。各地政府、企业要深入调研各地的地域特点、历史特色、人文特色，挖掘其中的商业价值，推动文化、体旅融合发展；其次要结合当地具备群众基础的体育项目，不断提升专业性、科学性、趣味性，吸引更多群众加入进来。
常 理(来源：经济日报)
