12月28日，拼多多发布“多多读书月”2021年度书单，书单筛选来自上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐的300余本年度好书，及“众声创作者书单”。历时一周的“多多读书月”年末阅读周正式落幕，为“多多读书月”2021年度系列活动画上了圆满句号。
作为“上海书展•阅读的力量2021”活动的组成部分之一，“多多读书月”年末阅读周于12月22日正式启动，采取线上线下联动的立体化方式，云上微书展、“众声创作者计划”沙龙、2021年度书单、“为你读书”公益捐赠行动……均是本次阅读周的重要组成部分。
“本次阅读周响应上海书展号召，平台倾斜流量及其他免费资源，进行了一次公益性质的云上微书展尝试。”“多多读书月”项目负责人表示，本次阅读周活动吸引了上百万读者参与，足不出户“云逛书展”的新模式受到了市场的认可。
“多多读书月”2021年度书单显示，《这里是中国2》 《上海红色文化地图(2021版)》《走进树德里》《敦煌丝绸艺术全集》等10本书目入选本年度最受关注书目行列。此外，《致“新新青年”的三十场讲演》《有生》《想象艺术博物馆》《中国文化基因的起源》《萨德式女人：文化史的操练》《莎士比亚：欲望之火》等书目入选年度书单。
红色书籍引领阅读风尚 创意出版新形态吸睛
据介绍，“多多读书月”2021年度书单，以“阅读的力量”为主题，除了最受关注书目外，还设置了“态度”“温度”“广度”“深度”“锐度”五大子主题，根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度进行综合排名。
其中，中共一大纪念馆官方出品的《走进树德里》、典藏级国民地理书《这里是中国2》、中华地图学社出版的《上海红色文化地图(2021版)》、丘成桐院士的自传体《我的几何人生》、以及敦煌丝绸科考大作《敦煌丝绸艺术全集》等10本书目位列“多多读书月”年末阅读周最受读者关注的书目名单。
《这里是中国2》等10本书目位列“多多读书月”年末阅读周最受读者关注的书目名单。中华地图学社线上运营负责人表示，除了《上海红色文化地图(2021版)》等代表书目外，出版社将持续扩充拼多多平台官方旗舰店的产品。2021年是该社在拼多多开展销售和读者服务的第一年，得到了“惊喜的发展”，未来一年，中华地图学社还将上线更多地理类专业图书、少儿地图和中小学教辅用书等。
此外，“众声创作者书单”在此次“多多读书月”年末阅读周活动中惊喜返场。茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》《暗算》、诗人余秀华的《无端欢喜》《月光落在左手上》，以及旅行作家刘子超的《午夜降临前抵达》等多本书籍再次迎来畅销热潮。来自山东大学的大四学生张欣也(化名)表示，无论是在此前“多多读书月”还是在本次年末阅读周，“众声创作者书单”已成为他最爱浏览，并且回购率最高的版块。
值得注意的是，以《共产党宣言》《上海红色文化地图(2021版)》等为代表的多本红色读物在年末阅读周期间受到热捧。据相关统计，阅读周带动全平台红色书籍销量总数环比增长200%，近两成消费者在阅读周年末好书专区所购买书籍中至少含有一本红色读物。
而以红色读物《走进树德里》为代表的多本创意出版书籍吸引了众多读者的眼球。该书围绕中共一大会址、共产党早期历史与海派文化的代表——石库门展开，将建党历史与上海这座光荣之城、初心之地相关联，以六大场景完整讲述中国共产党的诞生。
据了解，《走进树德里》目前还处于预售状态，该书将1:70的中共一大纪念馆建筑模型与包含六个场景的立体书结合，精准“复刻”出树德里的建筑原貌和一大会议召开的场景。读者可通过解锁全新的书籍“打开方式”，通过阅读、动手折叠、拼接和搭建，在全新的阅读体验里，了解红色历史与红色文化。
除此以外，《邮票中的百年党史》以邮见史，遴选了上千枚具有纪念意义的经典邮票予以展示，成为集邮爱好者的不二选择；《我的第一本红色立体书：从石库门到天安门》通过立体化与多媒体互动形式结合，生动讲述红色文化；更有《民•潮——月份牌图像史》一书，带读者领略月份牌的美之溯源及画师们的留芳之珍，重温十九世纪末与二十世纪上半叶的浮世幻影。
业界人士表示，当代书籍设计正在进入多元化发展时代，触觉、嗅觉和听觉的多元满足成为新形态出版物的设计与研究方向。“多多读书月”项目负责人表示，“除了经典的传统佳作外，未来，我们会上线更多新青年群体喜欢的创意跨界出版作品，助力创意出版新形态发展，丰富读书月的图书类目与消费选择。”
“众声创作者计划”迭代 知识普惠行动继续前行
阅读周期间，“众声创作者计划”继续进行时代与创作的探讨。12月26日，拼多多“众声创作者计划”第五期沙龙举行，上海市文联副主席、上海市作家协会专职副主席、著名作家孙甘露，上海作家协会专业作家、第三届人民文学奖得主王小鹰，70后作家领军人物路内，作家、诗人兼书评人赵松，作家走走等出席活动，推荐2021年度好书及分享写作心得。
由法国学院派传记作家、波德莱尔研究专家克洛德•皮舒瓦和让•齐格勒创作、北京大学法语系主任董强翻译的《波德莱尔传》，中国音乐美学史上的重要著作、明朝徐上瀛所著的《溪山琴况》，古巴作家吉列尔莫•卡夫雷拉•因方特的代表作品《三只忧伤的老虎》……沙龙上，作家们列举了心目中的2021年度好书。
“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家(从左至右)分享创作体验及推荐年度好书。同时，即将满一岁的“众声创作者计划”宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。同时，“众声创作者计划”将继续通过“多多读书月”等系列活动，无偿投入流量、百亿补贴资源，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。
12月21日，“为你读书”公益捐赠行动携“众声创作者计划”作家张明扬走进贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学，捐赠6000册课外读物及教辅书籍，并为高三学生带去了一堂阅读课。
“一个孩子在课堂上反复向我提及走出大山看一看的理想，他的愿望如此强烈，以至于说完话都忘记坐下来。”张明扬表示，这也让他深深感受到在偏远地区开展公益捐赠的意义。
第一次参加“为你读书”公益捐赠行动时，“众声创作者计划”作家走走也深受震动。“我去的是湖北恩施新塘乡双河小学，是当地海拔最高(高达1500米)的小学，学生们平时读物主要就是课程辅导资料、试卷、作文书等，课外读物不多。当地农家受家庭经济条件或认识水平所限，对阅读这件事也没有足够重视。”当她看到孩子们作文里字里行间流露的情感，让她更加感受到推进乡村阅读任重道远。
11月，“为你读书”公益捐赠行动走进湖北恩施新塘乡双河小学，为三个教学点带去了带来了5000多册新书和文具、体育用品，并建起了新的阅览室。公开资料显示，自2021年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆，青海、甘肃、贵州、云南、安徽、陕西等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。年前，拼多多还将持续携手国内知名作家走入江西、湖南等偏远山区的中小学校，为孩子们捐书，和他们一起读书。
“多多读书月”项目负责人表示，知识普惠是拼多多的长期战略，无论是“多多读书月”“众声创作者计划”还是“为你读书”公益捐赠，均是缘起于时代的企业公益阅读实践，在未来，平台将继续探索适用于知识普惠新模式，通过多种形式，携手社会各界力量推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。
