春节档向来是各大品牌展示品牌实力和营销创意的关键节点，但是如何而在扎堆的春节营销中脱颖而出，并非易事。今年贺岁档，由贾玲编剧、执导兼主演的电影《你好，李焕英》堪称最大黑马，实现了口碑和票房双丰收，目前累计票房已经突破43亿大关。青年李焕英的演员张小斐也因此也坐稳了40亿大女主的位置。
在这场笑中有泪的温情大戏之外，张小斐还与沃兰多同期参演了另外一部短片《你好，沃兰多》。该片是由“5+2”多能新家轿雪佛兰沃兰多，联合时尚芭莎携手电影《你好，李焕英》倾情打造，暖心又励志，2月12日大年初一上线之后在微博上的观看量已超过857万，被认为是又一次心思巧妙的汽车品牌跨界作品。随着电影和主演张小斐声量的持续发酵，番外短片和沃兰多的关注度也在持续上升中。
电影与汽车品牌深情互动
近年来，电影与汽车的跨界CP从不罕见，形式也是五花八门，情节植入、联合推广以及IP授权等。雪佛兰品牌一直以来都是跨界营销的典范，比如在《变形金刚》系列中，雪佛兰科迈罗大黄蜂IP形象的塑造成为永久的经典。
2021年春节档是电影行业加速回暖的时段，加上大多数人原地过年，看电影就成为大家过年期间一种特别的情感寄托。对于中国人而言，春节的主题是全家团圆，是亲情最浓郁的时刻。《你好，李焕英》这部电影的关键词就是“亲情”。亲情，成为品牌与电影之间最好的纽带，引发了消费者强烈的情感共鸣。
在当下的营销环境，比形式更重要的是内容，比内容更重要的是突破口。作为最懂电影的品牌之一，雪佛兰懂得用好的电影艺术与独特的表达方式展现品牌的价值。从内容上看，《你好，沃兰多》紧扣电影主题，同样是讲述一场“圆梦”的穿越故事。故事源自1981年11月16日中国女排夺得第3届世界杯赛冠军。在这个激动人心的时代背景下，李焕英所在的厂区“北方友谊机床厂”，响应时代号召举办一场排球比赛，而赢得排球赛，就是李焕英的梦想之一。对手早已纷纷就位，而李焕英的队友却迟迟未能露面。在紧要关头，沃兰多变身李焕英的“多能帮手”， 带来了7位得力队友，还有两箱父母一代最爱喝的橘子汽水，一场排球赛一触即发。这时队友一句：“焕英，你可太能装啦，刚才真是急死我了。”李焕英一笑：“不是我能装，是它能装，多亏沃兰多。”对白中将沃兰多的“一车多能”的产品特性表达地自然而真诚。
融入了《你好，李焕英》的时代氛围，番外短片与电影呼应互动，让电影主题得以完美释放，更精准表达了产品和品牌内涵，这样的呈现方式非常巧妙，可以说是一次极具匠心的跨界。
一车多能的沃兰多为亲情圆梦
